>企業訴求：

先正達集團中國(guó)作物營養作為作物營養創新引領者，擁有覆蓋全國(guó)95%的耕地面(miàn)積的服務網絡，以作物營養創新引領者的身份承擔著(zhe)保障我國(guó)化肥穩定供應和國(guó)家糧食安全的重任。始終圍繞國(guó)家戰略和農業戰場持續發(fā)力，積極落實“農業供給側結構性改革”、“減量增效”、“精準扶貧”、“鄉村振興”等要求，以科技興農、質量興農、綠色興農為已任研發(fā)引進(jìn)高科技産品，加強農民輔導與服務，推進(jìn)現代農業發(fā)展，保障糧食安全，促進(jìn)可持續發(fā)展。

先正達集團中國(guó)于2020年開(kāi)始運營，且2021年6月將(jiāng)實施新的行标（ GB/T 15063-2020），品牌升級及包裝更新項目亟需推進(jìn)。

>服務成(chéng)果：

滬琛在項目中通過(guò)三個層面(miàn)幫助先正達集團中國(guó)作物營養完成(chéng)品牌融合與升級。

品牌層面(miàn)：將(jiāng)中化化肥與先正達集團中國(guó)全球領先科技與創新資源優勢與對(duì)本土市場的深耕和洞察有機結合，品牌融入先正達集團的品牌基因。

産品層面(miàn)：打造“統一家族化、品牌差異化”的包裝視覺體系，通過(guò)公司和集團中國(guó)的背書、和統一的四葉草标識強化了家族形象，同時(shí)通過(guò)圖形和顔色區隔系列和品牌，滿足了渠道(dào)區隔的需求。

傳播層面(miàn)：以一種(zhǒng)全新的思維理念展開(kāi)與社會(huì)、客戶、農戶等多方相關者的對(duì)話,通過(guò)對(duì)話與傳播建立統一而鮮明的品牌形象。

先正達集團與中化品牌融合:

傾力打造「家族化大統一+品牌化小差異」的視覺風格

打造一緻性、标準化、規範化的品牌标識準則，在包裝設計上借助“包裝中部的品類圖形”與右下角的功能(néng)/作物輔助圖形來區分品類，利用“顔色和商品名稱”來區分品牌，利用正面(miàn)和側面(miàn)的配比底部的色帶顔色來區分每個款産品。

全産品包裝線升級：